О компании
RICHE — один из самых узнаваемых российских брендов натуральной косметики, построивший свою стратегию на сильном визуальном маркетинге и прямом взаимодействии с потребителем (D2C). Продукция бренда отличается премиальной эстетикой и научно обоснованными формулами, что требует соответствующего уровня технологического сопровождения в цифровой среде.
Поставленная задача
Бренду требовалось масштабное обновление цифровой платформы: переход на современный стек для обеспечения максимальной скорости работы и гибкости маркетинговых активностей. Ключевая задача заключалась в создании системы, которая позволила бы команде RICHE самостоятельно и быстро собирать сложные посадочные страницы из готовых блоков, сохраняя при этом целостность дизайна и высокую производительность (Core Web Vitals).
Что мы реализовали
- Headless Commerce на Next.js: Мы разделили фронтенд и бэкенд, что позволило достичь моментальной загрузки страниц и плавных интерфейсных переходов, критически важных для эмоциональных покупок в сегменте Beauty.
- Блочный конструктор страниц: Внедрена гибкая структура, управляемая напрямую из CMS. Маркетологи могут самостоятельно комбинировать видео-обложки, товарные сетки, отзывы и интерактивные элементы, создавая уникальные страницы для новых продуктов без привлечения разработчиков.
- Личный кабинет и персонализация: Разработан функциональный раздел пользователя с историей заказов и системой лояльности, интегрированной с общей базой данных бренда.
- Бесшовная интеграция с CRM: Реализован надежный механизм передачи данных о заказах и пользователях в CRM-систему, что позволило автоматизировать воронки продаж и персонализировать маркетинговые рассылки.
- Работа с премиальным визуалом: Интерфейс спроектирован как «цифровая витрина», где ничто не отвлекает от высококачественного фото- и видеоконтента, предоставляемого брендом.
Технологический стек
- Фронтенд: Next.js (App Router), React
- Бэкенд / CMS: HostCMS (Headless mode)
- Стилизация: Tailwind CSS
- Интеграция: Кастомный API-слой для связи с CRM и системами аналитики
Результат
Переход на новую архитектуру обеспечил RICHE технологическую независимость и скорость, необходимую для лидера рынка. Благодаря блочному конструктору, время запуска маркетинговых кампаний сократилось в разы, а показатели производительности сайта вышли в «зеленую зону» Google PageSpeed. Интеграция с CRM позволила построить более точные сценарии взаимодействия с клиентами, увеличив долю повторных продаж и общую эффективность e-commerce канала.